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面板廠迎旺季 電視龍頭三星等品牌存在衝量隱憂

面板廠喜迎旺季，期待價格止跌回升，但對於電視品牌廠而言，若面板價格反彈過於強勢，恐不利促銷衝量。（攝影／呂俊儀）

面板雙虎都寄望迎來下半年旺季需求，不過對電視品牌可就不見得笑的出來。根據TrendForce光電研究（WitsView）最新研究報告顯示，第二季全球電視品牌受到通路庫存過高影響，單季出貨數量為4775萬台，季減3.8%。由於下半年面板成本急漲對需求的影響尚難以估算，但在第二季出貨不如預期的考量下，WitsView將電視品牌全年的出貨數量預估，由原先的2.19億台下調至2.157億台。

WitsView研究經理楊晴翔指出，世界盃需求提前備貨加持下，今年第一季電視品牌出貨表現亮眼，卻也讓整體通路庫存過多的疑慮在第二季開始浮現，促使電視品牌紛紛調整出貨節奏以及面板採購需求。雖然市場對於第三季的旺季促銷需求仍多有期待，但若電視面板價格的反轉過於強勢，將不利電視品牌的促銷，並可能抑制部份需求的擴增。

今年全球電視品牌出貨，三星仍將占熬頭

根據WitsView統計，今年第二季電視品牌出貨排名與第一季相同，前五大廠商分別為三星、樂金電子、TCL、海信、索尼，不過從季度表現來看，僅索尼呈現季成長2.8%，其餘全部下滑，其中，三星下滑達11%最多。

對於全年出貨量，WitsView分析，電視龍頭品牌三星所主導的QLED高階電視，去年在OLED電視陣營的強勢挑戰下，表現相形失色。但今年上半年積極出清舊產品的通路庫存，加上上半年電視面板價格持續下探，讓產品設計結構以液晶面板加QD膜片為主的QLED有更多機會展現成本優勢。但也因主打高階產品，預計三星今年的整體出貨數量將持續衰退至4100萬台。

相對三星全力衝刺QLED，WitsView也觀察到，樂金電子與索尼則採取穩扎穩打策略，第二季出貨量排名仍分別位居第二與第五名。兩品牌廠因持續推廣OLED產品，獲利表現優於預期，也因庫存保持健康水位，出貨狀況不至於大起大落。下半年樂金電子將持續擴增OLED產品的銷售比重，今年出貨數量可望維持小幅成長至2860萬台。而索尼為保持高階產品形象，將策略性放棄部分低階且無獲利的產品，預估今年出貨量將小幅衰退至1160萬台。

第三季面板價格急漲，成品牌旺季衝量隱憂

值得注意的，中國電視品牌在今年世界盃上，廣告能見度引起側目，WitsView指出，中國品牌TCL與海信在世界盃分別透過明星代言以及官方贊助的方式來提升品牌知名度，雖然兩品牌第二季出貨受到世界盃備貨效應提前消退而略有影響，但出貨數量仍居第三與第四。預估2018年TCL全年出貨量約在1660萬台，而海信則約在1380萬台。

由於中國市場逐漸趨於飽和，海外電視市場成為中國品牌成長關鍵。WitsView認為，TCL有集團華星光電面板成本優勢，積極拓展北美等海外市場；海信去年也透過購買東芝電視40年品牌經營權來拓展出海口，可以預期中國品牌在全球電視市場的影響力將會與時俱增。

只不過，進入第三季後，32吋等小尺寸開始帶動面板價格跌深反彈，而電視品牌與代工廠在避免旺季缺貨的預期心理下，讓面板市場上加價搶量的狀況更為嚴重。但對於電視品牌來說，面板成本穩定才有助於規劃未來促銷活動的終端訂價，因此，面板成本以及供給的不確定性將對品牌的旺季促銷帶來更多風險。

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讀者投書：林金安／屏東市人，教師

副總統陳建仁在這次823大雨期間跑到金門去進行家庭活動，觀感實在不好，雖然是科學家出身，但畢竟當到副總統了，實在有欠思慮。美國第一任副總統亞當斯，就曾公開多次說過他擔任副總統一職的心聲：「副總統這份工作，是人類創造出來或說竭盡所能的，想出來一個最最不重要的職位。」

副總統在法律上只是備位元首，沒有實權更沒有救災任務，但是，當致災性降雨來襲，到處汪洋一片，民眾苦不堪言，大家都在忙著處理水患，一個政治人物最基本的，要讓大家覺得你在民眾受苦時你能同苦，這都該是最基本的。所以，陳建仁這時的家庭旅遊，社會是無法接受的。而副總統也在第一時間就對國人多次致歉，深表後悔，我想這也算是亡羊補牢。

不過，口水多過雨水的台灣，就會有人無限上綱，拿當年行政院秘書長薛香川在八八水災時小林村滅村之際，還call-in到電視台堅持要為自己到五星級飯店吃地瓜粥「過父親節很過分嘛」的辯駁相比，實在不倫不類，令人寒心。

論法定職權，憲法在本文的第四十九條清楚規定，副總統唯一的任務，就是當「總統不能視事」的時候，必須接任。簡單說就是「備胎」，哪天總統轉不動了，就換你上場。所以在多數有副元首設計的國家，總統、副總統基於安全，還不能老是一起出現，避免一起搭飛機。這樣的副總統，就是遠離所有總統可能擔當的風險，養精蓄銳，以資備位。

行政院秘書長那可是另外一回事了。按照行政院組織法的規定，行政院秘書長是特任官，負責「綜合處理本院（行政院）幕僚事務」，是整個行政團隊的幕僚長，重要的不得了，是僅次於行政院正副院長的首要人物。比起副總統的法定工作是「備位」，行政院秘書長在國家淹大水的時刻，不在「綜合處理本院幕僚事務」的職守上，卻做一些不相干的私人事情，這可是「怠忽職守」。

要比就比深入一點，再來說說兩人所謂「犯後態度」好了。工作是專職「備位」的副總統，天降大雨還去家庭聚會，只能說沒政治敏感度，致使民眾觀感不佳，但人家陳建仁就是老老實實發聲明，誠誠懇懇向全體國民，受災民眾，甚至也因他失察，而使團隊他個人行為受累也多次道歉，二話不說乾乾脆脆地扛下外界對他的眾多辱罵。

但猶記那一聲聲「在過八八節，八八節耶，這樣很過分嗎？！」當時還是政院秘書長薛香川的完全不是這麼回事，救災神隱，氣焰囂張。在政論節目被爆料後，竟怒氣沖沖打電話進棚內質問，民怨沸騰這才讓薛香川狼狽下台。

陳建仁、薛香川，能放在同一個天平上嗎？更別說還有高雄下暴雨，他卻開心熱舞的韓國瑜；還有國民黨吳敦義主席的夫人蔡令怡，竟在民眾受苦之際，還出言詛咒受災民眾是『老天有眼』。哀哀民眾，誰知劬勞。

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